Adjust发布《2025年游戏应用洞察报告》，尽管2023年游戏行业面临挑战，但市场仍有复苏潜力。2024 - 2025年游戏应用呈现增长态势，各地区表现不同，还涉及ATT许可率等情况。2025年有AI赋能等关键趋势。详细内容跟着小编一起往下了解全部吧。
报告数据解读：交互趋势、变现策略与增长机遇
中国北京，2025 年 4 月 1 日讯 全球监测与数据分析领域的领导者 Adjust 今日发布《2025 年游戏应用洞察报告》。报告显示，尽管 2023 年游戏行业面临严峻的挑战，但市场仍然展现出强大的抗压能力与复苏潜力。2024 年，全球游戏应用安装量年同比增长 4%，会话量虽小幅下滑 0.6%，但整体表现稳健。2025 年，游戏应用将在保持增长势头的同时，提高用户留存率与用户粘性。
经历了阶段性市场调整后，移动游戏行业已重拾增长动能，再度迎来安装量的增长。 Adjust 内容与洞见总监 Tiahn Wetzler 表示，拉美、中东北非等地区正在加速向移动优先转型。游戏开发者和营销人员需要突破传统思维，着力构建长效用户价值体系。唯有与玩家建立深度和可持续的关系，才能摆脱短期增长陷阱，实现真正的规模化和更持久的成功。
新兴市场拉动移动游戏增长
Adjust 最新数据显示，2024 年中东北非和拉美地区领跑全球游戏应用安装量增长，安装量分别提升 10% 和 8%，会话量则分别增长 7% 和 5%。相比之下，北美地区跌幅最显著，安装和会话量分别下降 11% 和 14%，反映出该地区在用户交互方面遇到了挑战。
亚太地区的表现喜忧参半，虽然安装量增长 4%，但会话量下降 3%，这暴露出用户留存环节出现的问题。欧洲市场安装和会话量双双下滑，降幅分别为 1% 和 6%，说明用户交互还有提升空间。
全球 ATT 许可率节节攀升
2025 年第 1 季度，游戏应用 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达 37.9%，较去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街机游戏增长最为显著，许可率从 42.4% 飙升至 59.3%。体育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和动作 (45.9%) 类游戏也均有提升，但超休闲游戏则稍有下滑。从地区来看，中东北非地区市场持续领先，用户许可率约为 50%，美国则稳定在 32% 左右。
游戏子类别安装和会话增长规律
Adjust 数据显示，2024 年超休闲游戏以 27% 的占比，位居全球安装总量首位，但其会话量仅占 11%，由此可见此类游戏的流失率极高。另一方面，动作游戏虽然只占安装总量的 10%，但其会话量占比高达21% ，这足以证明该类型游戏的留存率和持续用户交互表现突出。此外，报告中还显示，玩家在动作游戏中花费的时间最多，平均会话时长高达 45.15 分钟。
值得注意的是，策略游戏的安装量年同比增幅最高，为 83%；博 彩和街机游戏的会话量增长最为强劲，增幅分别为达到 32% 和 23%，足以说明用户交互热情高涨。
2025 年，下列关键趋势正塑造移动游戏行业格局：
● 由 AI 赋能的个性化玩家交互：AI 技术正彻底改变游戏内体验和预测型留存策略，拉动用户生命周期价值 (LTV) 不断提升。
● 跨平台游戏不断拓展：跨平台游戏能让玩家在移动、PC 和主机端无缝切换，让会话时间更长，LTV 更高。
● 混合变现强势崛起：越来越多的应用开发者将应用内购买 (IAP)、广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用，实现收入方式的多元化。
● 全新 UA 战场开疆拓土：联网电视 (CTV)、网红营销和第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方式